Yopilish arafasida: SoundCloud musiqa xizmati bilan nima sodir bo'lmoqda? Yomonroq va yomonroq. Monetizatsiya bilan bog'liq muammolar
Soundcloud musiqa platformasi pul ishlamayapti va yopilishi mumkin. Va ishqibozlar eng muhim treklarni saqlab qolish niyatida
Boshlash
SoundCloud 2007 yilda Berlinda ro'yxatdan o'tgan va sayt 2008 yilda ishga tushirilgan va tezda o'sha paytdagi mashhur MySpace xizmati bilan raqobatlasha boshlagan. Platforma musiqiy treklarni, podkastlarni nashr etish va san'atkorlar va ularning muxlislari o'rtasidagi to'g'ridan-to'g'ri o'zaro aloqalarni nashr etish uchun mo'ljallangan, garchi u dastlab musiqachilar o'rtasida trek almashish uchun yaratilgan bo'lsa ham.
Nima bo'ldi
Iyul oyi boshida musiqa xizmati xodimlarining 40 foizini qisqartirishini va San-Fransisko va Londondagi ofislarini yopishini e'lon qildi. Xizmat 170 milliondan ortiq ro'yxatdan o'tgan foydalanuvchilarga ega, ammo u hech qachon foyda keltirmagan.
Kompaniya pullik xizmatlarga ega, ammo ular juda oddiy. Bepul hisob sizga uch soatgacha audio yuklab olish imkonini beradi, cheksiz hisob esa oyiga atigi € 9 turadi. Ko'pgina musiqachilar uchun uch soat etarli, ularning hammasi ham pullik hisoblardan foydalanmaydi.
Soundcloud yaratuvchilari hali ham xarajatlarni kamaytirishga umid qilishadi va pul ishlashni boshlashadi. Shu bilan birga, norasmiy ma'lumotlarga ko'ra, kompaniyada yana uch oy yashash uchun pul bor ...
Soundcloud nima uchun qimmatli?
SoundCloud bu shunchaki xizmat turi emas, kompaniya serverlarida 135 milliondan ortiq audioyozuvlar (bu taxminan bir petabayt musiqa), shu jumladan, boshqa hech qayerda uchramaydigan eng qimmatli materiallar saqlanadi.
Faollar yordam beradimi?
Internet faollari xizmatni saqlab qolish uchun shoshilishdi. Avvalo, kenglikni saqlash ishi musiqa kutubxonasi Xizmat tarix uchun veb-sahifalarni saqlaydigan Archive.org loyihasini ishga tushirdi.
Hozirda loyiha jamoasi xizmatning ovoz yozuvlari bazasini o‘rganmoqda, chunki bu holatda ular haqiqiy “kit”ga duch kelishdi, unga dosh berish oson bo‘lmaydi.
Saqlash uchun qaror qabul qilinadigan fayllarni saqlash uchun pul topish uchun loyiha jamoasi xayriya yig'ishni boshladi. Yig'ilgan pullar nafaqat yozuvlarni saqlashga, balki ularni har kim tinglashi uchun ham sarflanadi. Har qanday fayl endi Soundcloud-da o'ynaladi va ko'ngilli arxivchilar ham xuddi shunday qilishni rejalashtirmoqda.
Xizmatni boshqarish haqida nima deyish mumkin?
Xizmat rahbariyati kompaniya yopilmasligini, ammo kelajakda faol ishlashni rejalashtirayotganini allaqachon ma’lum qilgan: “O‘tgan hafta biz bir qancha qiyin qarorlar qabul qilishga majbur bo‘ldik, biroq biz SoundCloud’ni mustaqil, kuchli kompaniya bo‘lib qolishi uchun shunday qildik. " Yigitlar bu haqda turli manbalarda gapirishadi. Faqat ular kompaniya qanday qilib omon qolishni rejalashtirayotgani haqida gapirmaydilar ...
Katta musiqa platformasi xodimlarni ommaviy ravishda ishdan bo'shatib, ofislarni yopmoqda. Ko‘ngillilar va reper Chance unga yordam berishga harakat qilmoqda.
Xatcho'plar uchun
SoundCloud hammuassisi Aleksandr Yung. Foto: Reuters
Iyul oyi boshida SoundCloud o'z xodimlarining 40 foiziga ega bo'lib, San-Frantsisko va Londonda ofislarini yopdi. Mustaqillik yo'lini tutgan holda, mualliflar o'zlarini bozordagi yirik o'yinchilarga sotmadilar va investitsiyalar orqali o'zlarini saqlab qolishdi. Spotify kabi boshqa shunga o'xshash xizmatlardan farqli o'laroq, SoundCloud o'z tarkibida o'z kontentini yaratadigan va uni erkin qabul qiluvchi intiluvchan musiqachilarning katta hamjamiyatini shakllantirdi.
Xizmatdan 170 millionga yaqin odam foydalanadi, biroq, bir necha bor urinishlarga qaramay, mualliflar uni monetizatsiya qila olmadilar. Endi kompaniya yopilish arafasida va bu musiqa sanoati uchun fojia bo‘lishi mumkin.
Nima uchun ular SoundCloud-ni yaxshi ko'radilar
Xizmat mualliflari, ovoz muhandisi Aleksandr Jung va musiqachi Erik Uolfors loyihani 2006 yilda ishlab chiqishgan. Ular qiziqarli tafsilotga e'tibor qaratdilar: fotosuratchilar o'z ishlarini fotoservisda baham ko'rishadi va muhokama qilishadi, kliplar va qisqa metrajli filmlar mualliflari foydalanadilar, lekin musiqachilarning o'z saytlari yo'q.
Albatta, ko'plab san'atkorlar bundan zavqlangan. Biroq, bu joy emas edi, u faqat musiqa hamjamiyatiga e'tibor qaratilmagan, tomoshabinlarni ko'paytirishga intilgan. Bundan tashqari, 2006 yilga kelib, Facebook rivojlanayotgan paytda, MySpace o'zgarishlarga qarshi turish tobora qiyinlashayotgan edi.
Xizmat Spotify yoki Apple Music kabi yirik pleyerlardan farq qiladi, chunki ular musiqa tinglash uchun qulay ilovalardir, biroq SoundCloud minglab gigabayt bepul foydalanuvchi yozuvlarini saqlaydi. Agar xizmat yopilsa, ularning taqdiri so'roq ostida qoladi.
Uning muammosi nima
Garchi xizmat qo'shiqlarni faol ravishda yuklab olib, ularni muhokama qiladigan katta auditoriyani to'plagan bo'lsa-da, u hech qachon pul ishlamagan. 2014-yilda uning daromadi 44 million dollarlik sof zararga nisbatan 19,4 million dollarni tashkil etdi. 2015-yilda zarar 51 million dollarni, daromad esa 24 million dollarni tashkil qilgan.
2016-yilda mualliflar 28 million dollar daromad olgani haqida xabar berishdi, biroq birinchi marta yo‘qotishlarni oshkor qilishmadi. Agar bu tanqidiy moliyaviy vaziyatni yashirishga urinish bo'lmasa ham, vaziyat aniq - SoundCloud jamoasi monetizatsiya qilishning foydali usulini o'ylab topmagan.
To'qqiz yil davomida kompaniya katta investitsiyalar hisobiga omon qoldi. U turli fondlar tomonidan qo'llab-quvvatlandi, 2016 yil iyul oyida Twitter SoundCloud aktsiyalarining ulushini olgan holda ushbu xizmatga 70 million dollar sarmoya kiritdi. 2016-yil oxiri – 2017-yil boshida Spotify tomonidan SoundCloud-ni sotib olish muhokama qilindi va Apple xizmatiga qiziqish haqida mish-mishlar tarqaldi. Biroq, kelishuvlarning hech biri tugamadi.
SoundCloud xodimlari. Tomas Bonte surati, Flickr
SoundCloud ijodkorlarining yangi daromad manbalarini topishga urinishlari ham asosan muvaffaqiyatsizlikka uchradi. 2016 yilda xizmat 10 dollarlik yangilangan oylik obunaga ega bo'ldi (xizmat bundan oldin ham obuna bo'lgan). Buning uchun foydalanuvchi reklamalarni bloklash va musiqani oflayn rejimda tinglash imkoniyatiga ega bo'ladi, shu jumladan, cheklangan kirish huquqiga ega 30 million trek. Bundan tashqari, obunachilar 3 soatdan ortiq treklarni yuklab olishlari mumkin.
Rahbariyatning ta'kidlashicha, obuna SoundCloud-ga boshqalar bilan raqobatlashishga yordam beradi musiqa ilovalari, ammo mustaqil platforma va eng katta xizmatlar o'rtasidagi farq juda muhim. Faqat 250 ming kishi pulli SoundCloud obunasi uchun ro'yxatdan o'tgan. Taqqoslash uchun Spotify 50 million obunachiga ega (10 dollar obuna), Apple esa 27 million obunachiga ega.
Muammo shundaki, pulli SoundCloud obunasi hech qanday noyob xususiyatlarni taklif qilmaydi, shu jumladan bepul versiyani yetarli darajada olayotgan intiluvchan musiqachilar uchun. Bundan tashqari, obuna faqat AQSh, Buyuk Britaniya va Germaniya aholisi uchun mavjud. Soundcloud Go pullik striming xizmati ham Yevropaning aksariyat mamlakatlarida muvaffaqiyatsiz deb hisoblanishi mumkin.
So'nggi besh yil ichida SoundCloud 175 millionni tashkil etdi. Raqobatbardosh ilovalar har yili millionlab yangi foydalanuvchilarni jalb qiladi.
Keyinchalik nima bo'ladi
2017-yilning yanvar oyida SoundCloud mualliflari tez orada pullari qolib ketishi mumkinligi haqida ogohlantirgan edi, biroq vaziyat faqat yozga kelib keskinlashdi. 173 nafar xodimning ishdan bo‘shatilishi bilan bog‘liq vaziyatdagi eng g‘alati jihati shundaki, kompaniyadan bir hafta oldin xizmat mualliflari kompaniya mustaqillikni saqlab qolish va yangi investorlar topishni kutayotganini tushuntirishgan. Ishdan bo'shatish vaqtida saytning muxlisi, repper Chance The Rapper xizmatga yordam berishga va'da berdi va tez orada faqat SoundCloud-da mavjud bo'lgan qo'shiqni chiqardi.
Archive.org raqamli kutubxonasi musiqani saqlash vazifasini o'z zimmasiga oldi, agar SoundCloud mavjud bo'lmasa, u yo'q bo'lib ketishi mumkin. Barcha xizmat ma'lumotlarini arxivlash uchun sizga kamida bir yarim million dollar kerak bo'ladi, shuning uchun hozircha mualliflar eng mashhur treklarni saqlab qolishadi. Tashabbus ustida o‘nga yaqin ko‘ngillilar ishlamoqda. Ular internet hamjamiyatini loyihaga pul bilan yordam berishga chaqiradilar.
Nemis kompaniyasi SoundCloud taxminan to'qqiz yildan beri mavjud. Shu vaqt davomida loyiha jamoasi o‘z xizmatining funksional imkoniyatlarini kengaytirish va yangi foydalanuvchilarni jalb qilishda faol ishtirok etdi. Aslida, SoundCloud vakillari deyarli hamma narsada muvaffaqiyat qozonishdi. Xizmat nafaqat qo'llanila boshlandi oddiy odamlar balki NASA kabi eng yirik tashkilotlar. Afsuski, mashhurligiga qaramay, SoundCloud moliyaviy muvaffaqiyatga erisha olmadi. Hozirda doimiy valyuta tanqisligi tufayli xizmat umuman yopilishga yaqin.
Ishni tugatish tahdidining oldini olish uchun kompaniya rahbariyati xodimlarning 40 foizini qisqartirishga, shuningdek, London va San-Fransiskodagi ofislarini yopishga qaror qildi. Lekin bu ham yordam bermasligi mumkin, chunki SoundCloud puli tugayapti. Bu muammo turli ommaviy axborot vositalari, jumladan The Financial Times va TechCrunch tomonidan ko'p marta muhokama qilingan. Garchi xizmat vakillari hamma narsa tashqaridan ko'rinadigan darajada qo'rqinchli emasligini da'vo qilsalar ham, hamma narsa unchalik yaxshi ko'rinmaydi. Lekin SoundCloud shunchaki xizmat turi emas, kompaniya serverlarida 135 million audioyozuv saqlanadi, jumladan, eng qimmatli materiallar.
SoundCloud foydalanuvchilari bazasi o'n millionlab odamlarni tashkil qiladi. Resursga har oy 175 million kishi tashrif buyuradi. Xizmat muammolari haqida eshitgan ba'zi foydalanuvchilar fayllarni saqlash bilan shug'ullanadigan "qutqaruv guruhi"ni tuzishga qaror qilishdi. Serverlardan olingan barcha yozuvlar SoundCloud ko'ngillilari insoniyatning "raqamli merosi" deb ataladi. Albatta, barcha fayllar bu go'zal atamaga mos kelmaydi, lekin bunday katta ma'lumotlar bazasini yo'qotish kulgili bo'lardi.
Afsuski, ko'ngillilar barcha 135 million ovoz yozuvlarini saqlab qololmaydilar. Va ular dangasaliklari yoki ba'zi audio yozuvlarni kamroq qimmatli deb bilishlari uchun emas. Va chunki bunday hajmdagi ma'lumotlarni saqlash juda qimmatga tushadi. O'nlab, yuzlab bo'lmasa, serverlar kerak bo'ladi va ularning ishlashi pul talab qiladi va juda ko'p. Ko'ngillilarda bu pul yo'q, shuning uchun ular faqat xizmatga boshqalardan ko'ra avvalroq kirgan fayllarni (va, ehtimol, boshqa joyda mavjud emas), shuningdek, eng mashhur fayllarni saqlamoqchi.
Xizmatning ovoz yozuvlari maʼlumotlar bazasini saqlash loyihasi tashabbuskorlari SoundCloud serverlarida 1 petabaytdan ortiq maʼlumotlar saqlanganligini taʼkidlamoqda. Shu bilan birga, AWS ma'lumotlariga ko'ra, SoundCloud bilan bog'liq barcha yozuvlar hajmi ancha yuqori.
Qanday bo'lmasin, agar biz boshlang'ich nuqta sifatida 1 petabayt ma'lumotni olsak, uni saqlash uchun 1,5 dan 2 million dollargacha kerak bo'ladi. ma'lumotlar kompaniyaga 3,75 million dollarga tushadi Qanday bo'lmasin, pul sarflash kerak bo'ladi, ammo shunga qaramay, agar biz "qutqaruv rejasi" ni asos qilib olsak, umumiy miqdor ancha kam bo'ladi.
Hozir loyiha jamoasi servisning ovoz yozuvlari bazasini o‘rganmoqda. Loyiha vakillarining aytishicha, aksariyat hollarda ular gigabaytlik ma’lumotlar bilan shug‘ullanishga to‘g‘ri keladi (ko‘ngillilar boshqa saytlardan ma’lumotlarning zaxira nusxasini yaratadilar), biroq bu holatda ular haqiqiy “kit”ga duch kelishdi, unga dosh berish oson bo‘lmaydi.
Saqlashga qaror qilingan fayllarni saqlash uchun pul topish uchun loyiha jamoasi kraudfanding kampaniyasini boshladi. Yig'ilgan pullar nafaqat yozuvlarni saqlashga, balki ularni har kim tinglashi uchun ham sarflanadi. Endi siz xizmatdagi istalgan faylni tinglashingiz mumkin va ixtiyoriy arxivchilar ham shunga erishishni rejalashtirmoqda.
Xizmat rahbariyati kompaniya yopilmasligini allaqachon ma’lum qilgan, biroq faol ravishda rejalashtirmoqda: “O‘tgan hafta biz bir qancha qiyin qarorlar qabul qilishimizga to‘g‘ri keldi, biroq biz SoundCloud’dan mustaqil, kuchli kompaniya qoldirish uchun shunday qildik”. Xizmat hozir ham, yaqin kelajakda ham ishlashini uning vakillari turli manbalarda qayta-qayta aytishgan. Ular eslashni unutgan yagona narsa kompaniyaning omon qolishni rejalashtirayotgani edi.
Aslida, ishlashni davom ettirish uchun rahbariyat hatto xizmatni sotishga rozi bo'lishi mumkin. Ammo so'nggi bir necha yil ichida uning narxi sezilarli darajada pasaygan. Masalan, 2014-yilda SoundCloud’ning narxi 700 million dollarga baholangan edi.Hozir raqamlar tartibi butunlay boshqacha. Avvalroq, Twitter, Spotify va boshqa bir qancha kompaniyalar SoundCloud-ni sotib olish istagini bildirgan edi, ammo bu mumkin bo'lgan bitimlarning hech biri yopilmagan. Keyingi holatda, Spotify sotib olishdan bosh tortdi, chunki uning rahbariyati IPOga chiqishdan oldin ko'p pul sarflashni juda yaxshi fikr deb hisoblamadi.
Biz faqat kutishimiz va umid qilishimiz mumkinki, SoundCloud boshqaruvining optimizmi oqlanadi va xizmat haqiqatan ham ishlashda davom etadi.
Shu yilning may oyida “Vkontakte” ijtimoiy tarmog‘ining bloklanishi ukrainaliklarni G‘arb audiostriming xizmatlariga e’tibor qaratishga majbur qildi. Hech kimga sir emaski, ko'plab foydalanuvchilar Rossiya ijtimoiy tarmog'idan musiqa tinglash uchun foydalanganlar. Ammo bu erda ham mahalliy musiqa ixlosmandlariga omad kulib boqmadi - mashhur musiqa xizmatlaridan biri SoundCloud aynan shu yilning o'zida moliyaviy qiyinchiliklarga duch keldi. Iyul oyida kompaniya o'z xodimlarining 40 foizini (173 kishi) ishdan bo'shatib, San-Fransisko va Londondagi ofislarini yopib, ommaviy ishdan bo'shatdi. Xorijiy OAV bu yozda SoundCloud’dagi vaziyatga oydinlik kiritishga harakat qildi.
Hammasi qanday boshlandi
SoundClound ko'plab boshqalar kabi, shu jumladan Facebook kabi maxsus, maxsus mahsulot sifatida yaratilgan. Shvetsiyalik audioinjener Aleksandr Lyung Stokgolmdagi Qirollik texnologiya instituti kursdoshi bilan birgalikda musiqachilar o‘rtasida qo‘shiq parchalarini almashish vositasini yaratdi, deb yozadi BuzzFeed. Ishlab chiquvchilar o'z mahsuloti mashhur bo'lishi mumkinligini tezda angladilar va SoundCloud.com domenini 400 dollarga sotib oldilar.
Xizmat rasman 2008 yil oktyabr oyida chiqarilgan. Bu vaqtga kelib SoundCloud allaqachon 20 ming foydalanuvchiga ega edi. Hammasi yaxshi o'tdi. 2009 yilda ta'sischilar Doughty Hanson Technology Ventures kompaniyasidan 3 million dollar sarmoya to'plashdi. 2010-yilning may oyiga kelib, bir milliondan ortiq foydalanuvchi ushbu xizmatga ro‘yxatdan o‘tgan bo‘lsa, 2013-yilda ularning soni 40 millionga yetdi. Mashhurlik bilan bog'liq muammolar yo'q edi, ular xizmatni monetizatsiya qilish bilan bog'liq edi. SoundCloud dastlab noto‘g‘ri modelni tanladi – ko‘proq qo‘shiq yuklash imkonini beruvchi professional akkauntlarni sotish o‘rniga kompaniya reklamalarni sotishni boshladi. Shu sababli 2013-yilda kompaniya 29,2 million dollar zarar ko‘rgan.
Keyin qo'shiqlarning mualliflik huquqi egalari xizmatga e'tibor berishdi. Kompaniyaning ikki sobiq xodimi BuzzFeed’ga litsenziyasiz kontentning yarmidan ko‘pi musodara qilinganini va yorliqlar ham qo‘shiqlarning ba’zi remikslarini olib tashlashni talab qilganini aytdi.
2013 yilda Universal Music Group, Sony Music va Warner Music Group tomonidan xizmatni sotib olish jarayoni boshlandi, bu SoundCloud noto'g'ri hisob-kitoblari tufayli ikki yilga cho'zildi. Uning davomida Twitter kompaniyani sotib olishga qaror qildi, biroq yakunda uni yuqori narx – taxminan 2 milliard dollar, mualliflik huquqi egalari bilan bog‘liq muammolar va noaniq foydalanuvchilar soni (ko‘pchilik ro‘yxatdan o‘tmasdan xizmatdan foydalangan) qo‘rqitdi. Ichki muammolar ham muammolarga qo'shildi. Misol uchun, Leung tomonidan yollangan ishlab chiqish bo'yicha direktor Jeff Toyg, xodimlar bilan noto'g'ri yo'l tutgan, sevimli shriftlari taqdimotlarda ishlatilmaganidan noroziligini bildirgan.
Xodimlarning so‘zlariga ko‘ra, muassislar bu vaqtda ham keraksiz ishlar bilan o‘zlarini bezovta qilmagan. Leung Ibiza va Bagama orollarida vaqt o‘tkazdi va u yerdan olingan suratlarni Instagram’ga joylashtirdi, bu esa ko‘pchilikni bezovta qildi.
SoundCloud faoliyatidagi yagona yorug'lik shundaki, 2016 yil boshida kompaniya 35 million dollar qarz mablag'larini jalb qilish orqali bankrotlikdan qutulishga muvaffaq bo'ldi. Biroz vaqt o'tgach, Universal Music Group va Sony bilan shartnomalar imzolandi. SoundCloud hatto 2016-yil mart oyida yangi mahsulot - oyiga 4,99 dollar turadigan pullik SoundCloud Go xizmatini ishga tushirishga muvaffaq bo'ldi.
Kirish taqiqlangan
Muvaffaqiyat, aftidan, asoschilarning boshini aylantirdi va ular SoundCloud endi bepul bo'lmasligi kerak degan qarorga kelishdi. Yechim ham xodimlar, ham musiqachilar uchun sir edi. Spotify kabi pullik xizmatlar mavjud bo'lsa, nima uchun sizga SoundCloud-ga pullik obuna kerak. SoundCloud rivojlanish vektorini o'zgartirdi - kompaniya dasturchilari litsenziyalash huquqlarini kuzatish vositalarini ishlab chiqishni boshladilar, platforma foydalanuvchilar musiqachilar ijodini muhokama qilishlari mumkin bo'lgan jamoalar amaliyotidan voz kechdi. Kompaniyaning investorlaridan biri izoh berganidek:
“Hech kim SoundCloud-ga to'plamni tinglash uchun kelmaydi Bitlz... SoundCloud o'z foydalanuvchilari istamagan narsani qildi.
Kievlik musiqachi Yaroslav Martsinkovskiyning so'zlariga ko'ra, SoundCloud foydalanuvchilarga qulay interfeys va kuchli hamjamiyatga ega edi, ammo vaqt o'tishi bilan bu bunday resurslar uchun odatiy holga aylandi:
“SoundCloud - bu elektron musiqa yozadigan yoki ijro etadiganlar uchun eng mashhur xizmatlardan biri. Bir vaqtlar bu mikslarni yuklashdan dahshatli fayl hosting xizmatlariga foydalanish uchun qulay bo'lgan xizmatga o'tishga imkon yaratgan yutuq xizmati edi. Ma'lum darajada, u hatto o'sha paytdagi mashhur, ammo eskirgan MySpace o'rnini egalladi. Qulaylik SoundCloud-ning eng yuqori ko'rinishi bo'ldi. Siz trekka yoki miksga havola berishingiz, uni yuklab olishga ruxsat berishingiz yoki taqiqlashingiz, uni blogingizga biriktirishingiz mumkin. Buning ustiga, SoundCloud kuchli hamjamiyatga ega edi. Noma'lum rassom bir kunda ko'plab tinglovlarni faqat lentani kuzatib borgan va uning izidan o'tgan odamlar hisobiga olishi mumkin edi. Ammo o'n yil o'tgach, SoundCloud-ning barcha ajoyib imkoniyatlari boshqa shunga o'xshash xizmatlar uchun odatiy holga aylandi. Hamma narsa kamroq odam yosh musiqachilar uchun shubhali imkoniyatlarni taqdim etadigan premium profillar uchun pul to'lashga tayyor. Veb-sayt va mobil ilova Bundan tashqari, odamlar ularni zavqlanishdan ko'ra ko'proq odat tusiga kirgan holda ishlatishadi "
Ushbu siyosat SoundCloud endi odamlar er osti tinglaydigan joy emasligiga olib keldi. TH3RD BRAIN asoschisi Jeyk Udellning so'zlariga ko'ra, musiqachilar Gallant va Greys Vanderwall vakili:
“Bir marta men, birinchi navbatda, SoundCloud-ga musiqa qo'yishga harakat qildim va teglar bilan kurashdim. Endi bu gap emas"
Marcinkowskining so'zlariga ko'ra, SoundCloud boshqa masala bo'yicha noto'g'ri yo'l tutgan:
“SoundCloud platformaning ijtimoiy o‘lchamini rivojlantirmay, dahshatli xatoga yo‘l qo‘ydi. Profillar boshqa a'zolaridan kuchli fikr-mulohazalarni olish imkonini beruvchi ijtimoiy tarmoq emas, balki musiqa tinglash qobiliyatiga ega rassomning shaxsiy veb-saytini eslatuvchi alohida orollarga aylandi. Agar ular boshqa tarqatish modelini tanlaganlarida edi, Behance (dizaynerlar va rassomlar uchun xizmat, bu erda har bir foydalanuvchi o'z do'stlari tasmasida ko'rsatiladi va shu tariqa mashhur ishlar barcha ishtirokchilar tasmasi bo'ylab tez tarqaladi) taqlid qilgan bo'lardi. , hamma narsa boshqacha bo'lishi mumkin."
Yoniq bu daqiqa nomi oshkor etilmagan ikkita kompaniya SoundCloud'dagi ulushlarni sotib olish bo'yicha muzokaralar olib bormoqda. Biroq, ushbu muzokaralarning muvaffaqiyatli natijasi kompaniyani qutqaradimi yoki yo'qmi noma'lum. SoundCloud daromadiga qaramay O'tgan yili ikki barobar, ular obunachilar soni haqida jim turishadi, bu esa yomon xulosalarga olib keladi. Kompaniyaning taqdiri hozircha noma'lum. SoundCloud endi 100 million dollarlik sarmoya raundini yopish niyatida va yangi direktorga ega bo'lishi mumkin, deydi manbalar.
Nima uchun SoundCloud yomon yopiladi?
2008-yilda tashkil etilganidan beri SoundCloud turli musiqiy submadaniyatlar vakillari uchun umumiy maydon bo‘lib kelgan, deb yozadi The New York Times. Noma'lum san'atkorlar uchun bu musiqa telekanallarida ko'rinmasdan tomoshabinlar va teglarga erishish uchun joy edi. SoundCloud tufayli odamlarga erishgan musiqachilar ro'yxati juda katta. Asosan, chet eldagi mashhur rassomlar R. & B ijrochisi. Kehlani, elektron musiqachi Ta-Ha, pop musiqachi Dilan Bredi, reper Lil Yachti va boshqalar.
SoundCloud musiqachilarga teglar bilan ishlashda talab qilinadigan ko'plab protseduralardan xalos bo'lishga imkon berdi. Bu dunyoning ajralmas qismi bo'lgan rassomlarning paydo bo'lishiga olib keldi musiqa madaniyati faqat Internetda taqdim etiladi. Bundan tashqari, Times yaqinda SoundCloud rapining mashhurligi oshgani haqida yozgan, bu o'zining tashqi ko'rinishi SoundCloud-ga qarzdor bo'lgan rap subjanri.
Shunday qilib, SoundCloud-ning yo'qolishi boshqa musiqa xizmatining o'chirilishidan ko'proq narsadir. Tadbir butun oʻn yillik onlayn musiqa madaniyatini yoʻq qilishi mumkin, deydi Jeys Kleyton, musiqachi va “Uproot: 21st Century Music and Digital Culture” boʻylab sayohat. Kleyton MySpace-ning 2009 yilda imeem musiqa platformasini sotib olishga urinishini eslaydi. 16 million imeem foydalanuvchilarini o'zlashtirish jarayoni ular yuklab olgan barcha treklar, shu jumladan Chikagodagi juda ko'p sonli havaskor "qora" musiqalar yo'qolishi bilan yakunlandi.
Biroq, ukrainalik musiqachi Martsinkovskiyning fikricha, SoundCloud musiqa jamoatchiligi uchun endi unchalik muhim emas:
“Agar SoundCloud ertaga yopilsa, yaxshi alternativ yoki hamma Indie sahnasida allaqachon mashhur bo'lgan Bandcamp kabi xizmatlarga o'tadi. Ideal dunyoda musiqa va mikslaringizni oddiygina serverga yuklash orqali tarqatish qobiliyatini birlashtirgan Spotify kabi oqim yetakchilaridan biri tomonidan sotib olinsa yaxshi bo'lardi.
Aniq nima deyish mumkin - Internet madaniyati u mavjud bo'lgan platformalar bilan bog'langan juda nozik narsa bo'lib chiqdi. Bu platformadan platformaga o'tishi mumkin bo'lgan ko'p jamoalarga taalluqli emas inson ishlari bir zumda yo'q bo'lib ketishi mumkin.
Lev Shevchenko
Agar xato topsangiz, matn qismini tanlang va tugmasini bosing Ctrl + Enter.
Veronika Elkina
SoundCloud bir vaqtlar musiqachilar va tinglovchilar uchun sevimli platforma bo'lgan va uning yaratuvchilari musiqa sanoatida inqilob qilishni orzu qilganlar. Ammo menejmentdagi ko'plab xatolar va shiddatli raqobat bu orzuning amalga oshishiga imkon bermadi. BuzzFeed SoundCloud kompaniyasining sobiq xodimlaridan musiqa platformasi qanday rivojlangani va nima uchun bunday muammolarga duch kelayotganini so‘radi.
Hammasi qanday boshlandi
SoundCloud dastlab shved ovoz muhandisi Aleksandr Lyung va uning Stokgolmdagi Qirollik texnologiya institutida tahsil olgan do'sti Erik Uolforsning loyihasi bo'lgan. Boshlang'ich musiqachilar musiqa qismlarini almashishlari mumkin bo'lgan asbob yasadilar. Keyin ular noyob mahsulot yaratganliklarini tushunishdi. Ular SoundCloud.com domenini 400 dollarga sotib olishdi, keyin Berlinga ko'chib o'tishdi va mahalliy musiqa sahnasi bilan tanishishdi.
Aleksandr Ljung. Surat: Anna Webber / Getty Images
SoundCloud rasman 2008 yil oktyabr oyida chiqarildi. O'shanda platformada 20 000 foydalanuvchi va ikki tajribasiz, lekin faol asoschilar bor edi, ular saytni muammosiz ishlashi uchun qo'llaridan kelgancha harakat qilishgan. Keyingi yili loyiha Doughty Hanson Technology Ventures kompaniyasidan 3 million dollar sarmoya kiritdi. 2010 yil may oyida platformada ro'yxatdan o'tgan foydalanuvchilar soni 1 milliondan oshdi. Musiqachilarni SoundCloud-ning salqinligi va soddaligi o'ziga tortdi. Ularning muxlislari platformani ularning ortidan bosib olishdi - va ular ijtimoiy tarmoqlarda sevimli san'atkorlarining qo'shiqlarini baham ko'rishganda yoki qo'shiqqa sharh qoldirishganda, ular beixtiyor SoundCloud haqida ma'lumot tarqatishdi.
Monetizatsiya bilan bog'liq muammolar
SoundCloud hech qachon foydalanuvchilarni sotib olish bilan bog'liq muammoga duch kelmagan - 2013 yil iyuliga kelib, saytda 40 million foydalanuvchi ro'yxatdan o'tgan. Ammo bu trafikni monetizatsiya qilishda muammo bor edi.
2013-yilda kompaniya 14,1 million dollar foyda ko‘rdi va uning katta qismi professional akkauntlarni sotishdan tushdi, bu esa ko‘proq treklarni yuklab olish imkonini berdi. Shunga qaramay, SoundCloud asoschilari o'zlarining biznes modellarini reklama sotishga qaratishga qaror qilishdi. Bu g'oya boshidanoq muvaffaqiyatsiz bo'ldi - o'sha yili platforma 29,2 million dollar zarar ko'rdi.
Kompaniya o'zining mavjudligining dastlabki bosqichlarida foydalanuvchilar qaysi kontentni yuklab olishiga ko'z yumdi. Mualliflik huquqi egalari SoundCloud-ga e'tibor berishganda hammasi o'zgardi. Kompaniyaning ikki sobiq xodimiga ko‘ra, litsenziyasiz kontentning yarmidan ko‘pi saytdan olib tashlangan. Keyin asosiy yorliqlarga tegishli qo'shiqlardan parchalar ishlatilgan remikslar bilan bog'liq muammo yuzaga keldi - ulardan ba'zilari ham olib tashlanishi kerak edi.
SoundCloud San-Fransiskodagi ofis. Surat: SoundCloud
Vaziyat juda qiyin edi, shuning uchun kompaniya o'z xodimlaridan o'z profiliga musiqa qo'shmaslikni (saqlash uchun) yoki korporativ yozishmalarda baham ko'rmaslikni so'radi. Ba'zi xodimlar platformadan erkin foydalanish uchun soxta akkauntlardan foydalanishlari kerak edi.
2013-yilda SoundCloud uchta yirik musiqiy yorliq Universal Music Group, Sony Music va Warner Music Group bilan hamkorlik qilishga qaror qildi. Ammo kompaniya hisob-kitob qilishda qiynaldi va u o'z xizmatini ozmi-ko'pmi hazm bo'ladigan shaklga keltirganidan ikki yil o'tib shartnomalarni imzolashga muvaffaq bo'ldi.
SoundCloud rahbariyati teglar bilan muzokaralar olib borayotgan bir paytda, 2014 yilning bahorida Twitter platformani sotib olmoqchi ekanligini e'lon qildi. Instagramni sotib olish imkoniyatini sog'indim, ijtimoiy tarmoq SoundCloud-ga, aniqrog'i uning tomoshabinlari - musiqachilar va ularning muxlislariga e'tibor qaratdi.
19-may kuni Aleks Ljung savdo hujjatlarini imzolashga tayyorligini ma’lum qildi, biroq kelishuv amalga oshmay qoldi. Twitterni kompaniyaning yuqori bahosi (2 milliard dollarga yaqin), musiqa industriyasidagi huquqiy muammolar hamda oylik va ro‘yxatdan o‘tgan SoundCloud foydalanuvchilari sonidagi farq (ko‘pchilik platformadan ro‘yxatdan o‘tmasdan foydalangan) qo‘rqib ketdi.
Mas'uliyatsiz boshliqlar
O‘sha paytga kelib Ljung va Uolfors SoundCloud-ni yetti yil davomida boshqargan va kompaniyada 220 dan ortiq xodim bor edi. Keyin Leung Cricket Wireless uyali aloqa operatorining sobiq vitse-prezidenti va Muve musiqiy xizmati asoschisi Jeff Toygni biznesni rivojlantirish bo'yicha direktor sifatida ishga oldi.
Xodimlarning so'zlariga ko'ra, bu dahshatli tanlov edi - Toyg kompaniyada sevimlilarni yaratdi, ayollar bilan tanish bo'lib o'ynadi va hatto bir marta taqdimotda sevimli shriftini ishlatmagani uchun xodimga baqirdi.
Jeff Toyg. Surat: Jeyk Naughton / The New York Times
To‘yganing xatti-harakati ba’zan chegaradan chiqib ketardi. Bir kuni yirik axborot agentligi uchun suratga olish paytida undan qornini so‘rib, ko‘kragini puflashni so‘rashdi. "Demak, men Medison Avenyudagi ayollar kabi ko'kragimni tashlashim kerakmi?" - deb so'radi Toyg.
Leung va Valfors Berlinda joylashgan edi, shuning uchun Toyg kompaniyaning Amerika bo'limiga mas'ul edi. Sobiq xodimlar SoundCloud ta'kidlashicha, Lung ko'pincha muhim ish uchrashuvlarini bekor qilishga majbur bo'lgan, chunki u Toyg ularni hal qila olmaydi deb o'ylagan. Platforma asoschisining o‘zi esa kompaniya uchun shunday og‘ir vaqtda o‘zini g‘alati tutdi: u Grammy mukofotlariga bordi, Bagama orollarida akulalar bilan sho‘ng‘inga bordi va Ibizada DJ Stiv Aoki bilan suhbatlashdi. Bularning barchasini u Instagram’da joylashtirdi, bu esa xodimlarning noroziligiga sabab bo‘ldi.
"Bir kuni men Leungning shaxsiy samolyotda tushgan fotosuratini ko'rdim va o'yladim: agar u menga maoshimni bersa yaxshi bo'lardi", deb tan oldi sobiq xodimlardan biri.
Bu xatti-harakat investorlarni ham hayratda qoldirdi. "U bu bema'nilik bilan boshini to'ldirdi va loyihaga e'tiborini yo'qotdi", dedilar.
Biberning huquqlari va selfilari bilan bog'liq muammo
2014-yil aprel oyi oxirida “Sir Bizzle” (Jastin Biberning taxalluslaridan biri) ismli foydalanuvchi “We Were Born For This” qo‘shig‘ini SoundCloud’da joylashtirdi. Bu Biberning ishini juda eslatdi, shuning uchun tinglovchilar bu haqiqatan ham pop qo'shiqchisining yangi kompozitsiyasi deb qaror qilishdi. Trek tezda bir necha ming pyesalarga ega bo'ldi va uni ijtimoiy tarmoqlarda faol muhokama qila boshladi. Keyin SoundCloud ser Bizzl akkauntini muzlatib qo'ydi, chunki u o'zini haqiqiy Biber bo'lib ko'rsatishga harakat qilmoqda deb o'ylagan.
Onlayn shakldan foydalanib, foydalanuvchi uning trekini tiklash mumkinmi, deb so'radi. Kompaniya uning profilida Biberning haqiqiy manzili bo‘la olmaydigan elektron pochta manziliga ega ekanligini ta’kidlab, buni qilishdan bosh tortdi. Bunga javoban ser Bizzl selfi yubordi – surat Jastin Biberning surati bo‘lib, u yerda SoundCloud xodimlariga salom aytdi.
"Xudoyim, men FAQAT BIBERNI QO'QATAMAN!" - deb yozgan platforma ishchilaridan biri qo'shiqni qayta tiklaganidan keyin hamkasblariga.
Xuddi shu yozishmalarning skrinshoti.
Uch kundan so‘ng Biberning Island Def Jam Music Group yorlig‘i SoundCloud’ga qo‘shiqni olib tashlash iltimosi bilan murojaat qildi, biroq qo‘shiqchi uni o‘zi chop etganini bilib, so‘rovni qaytarib oldi.
Sobiq SoundCloud xodimlari bu voqea platforma samarali ishlash uchun barcha imkoniyatlarni qo'ldan boy berganini yaqqol ko'rsatdi, deb hisoblashadi musiqa sanoati... Biberning selfisidan uch yil o‘tib, SoundCloud sevimli audio platformasi maqomini yo‘qotdi va muvaffaqiyatli biznes qura olmadi.
Yomonroq va yomonroq
Noyabr oyida kompaniya shunga qaramay Warner Music Group bilan hamkorlikka kirdi - aloqaga ko'ra, yorliq ma'lum miqdorda reklama daromadi va kompaniya ulushining 3-5 foizini olish huquqiga ega edi. 2014 yil nihoyasiga yetar ekan, SoundCloud hali ham Sony va Universal bilan litsenziya shartnomasini imzolay olmadi va kechikish qimmatga tushdi. Dekabr oyida Wall Street Journal kompaniya 1,2 milliard dollarga baholangan holda 150 million dollar sarmoya jalb qilmoqchi ekanligini xabar qilgan edi. Ishga yaqin manbalarga ko'ra, kelishuv deyarli muvaffaqiyatli bo'lgan, biroq Leung va Toyg ikkita yirik yorliq bilan shartnoma imzolay olmagani sababli muvaffaqiyatsizlikka uchragan.
Bu orada yorliqlar platformaga qattiqroq bosila boshladi. 2015 yil may oyida Sony Adel, Migel va Passion Pit kabi yirik rassomlarni kuzatib boradi. Avgust oyida Buyuk Britaniyaning Performing Rights Society For Music litsenziyalovchi kompaniyasi SoundCloud’ni royalti to‘lamaganlik uchun sudga berdi. Platforma xodimlarining so‘zlariga ko‘ra, bu rahbariyatni cho‘chitgan birinchi yirik sud da’vosi bo‘lgan.
SoundCloud asoschilari festivalda ishtirok etishadi. Foto: Facebook: RobotHeart
Bularning barchasi kompaniyaning ichki ishiga ta'sir qildi. Iqtidorli yangi xodimlarni ishga olmoqchi bo'lgan muhandislik guruhiga byudjet bunga yo'l qo'ymasligini aytishdi. Ba'zi SoundCloud mahsulotlari kechiktirildi va ba'zi hollarda butunlay bekor qilindi. Uolforsning yo'nalishi yo'qligi ba'zi muhandislarni hamkasblarining ishlarini sevimli dasturlash tillarida qayta yozishga olib keldi.
Leung bu vaqt davomida dunyo bo'ylab sayohat qilishni davom ettirdi. U festivallarda qatnashgan va hatto o'ynagan
